Как использование специальных символов и операторов влияет на формирование ключевых запросов в Яндекс.Директ?
В Яндекс.Директ специальные символы и операторы используются для более точного формирования ключевых запросов, что позволяет улучшить таргетинг и эффективность рекламных кампаний. Вот как некоторые из них влияют на процесс:
Кавычки (« ») — использование кавычек вокруг фразы позволяет искать объявления, которые содержат эту фразу целиком и в том же порядке слов. Например, запрос «новый смартфон» будет искать объявления, содержащие именно эту фразу, а не просто слова «новый» и «смартфон» по отдельности.
Знак плюс (+) — добавление знака плюс перед словом указывает, что это слово обязательно должно присутствовать в ключевом запросе. Например, +смартфон +новый будет искать объявления, которые содержат оба этих слова.
Знак минус (−) — минус-слова используются для исключения определённых слов из поиска. Это помогает убрать нецелевые запросы. Например, если вы продаёте дорогие смартфоны, вы можете использовать запрос смартфон −дешёвый, чтобы исключить показы по запросам, содержащим слово «дешёвый».
Вертикальная черта (|) — этот символ используется для обозначения альтернативных слов или фраз. Например, смартфон | мобильный телефон будет искать объявления, содержащие либо «смартфон», либо «мобильный телефон».
Скобки () — скобки позволяют группировать слова и операторы для более сложных запросов. Например, (смартфон | мобильный телефон) +новый будет искать объявления, содержащие либо «смартфон», либо «мобильный телефон», но обязательно со словом «новый».
Использование этих символов и операторов позволяет более точно настроить таргетинг ключевых запросов, что может привести к повышению релевантности показов, улучшению CTR и снижению стоимости привлечения клиента. Важно правильно применять эти инструменты, чтобы максимально эффективно использовать рекламный бюджет и достигать поставленных целей.