Для оценки эффективности рекламной кампании в Яндекс.Директ следует анализировать следующие метрики:
- CTR (Click-Through Rate) — коэффициент кликабельности, который показывает, сколько раз пользователи кликнули по объявлению, по отношению к количеству его показов. Высокий CTR указывает на то, что объявление привлекает внимание аудитории.
- CPC (Cost Per Click) — стоимость за клик, то есть сколько в среднем вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Эта метрика помогает оценить эффективность затрат на рекламу.
- CPA (Cost Per Action) — стоимость привлечения клиента, совершившего целевое действие (например, заполнение формы, звонок, покупка). Эта метрика позволяет оценить, сколько в среднем стоит привлечение одного клиента.
- CR (Conversion Rate) — конверсионная ставка, которая показывает процент пользователей, совершивших целевое действие после клика по объявлению. Эта метрика помогает понять, насколько эффективно ваше объявление приводит к желаемым результатам.
- ROI (Return on Investment) — возврат инвестиций, который показывает, насколько эффективно вы используете свой рекламный бюджет. Рассчитывается как отношение прибыли от рекламы к затратам на неё.
- Количество показов — общее количество раз, когда ваше объявление было показано пользователям. Эта метрика помогает понять, насколько широко ваша реклама распространяется.
- Бюджет и расходы — общий бюджет кампании и текущие расходы. Важно отслеживать, чтобы не превысить запланированный бюджет и оптимизировать расходы.
- CTR на уровне ключевых слов — коэффициент кликабельности для отдельных ключевых слов. Помогает определить, какие ключевые слова наиболее эффективны, а какие нужно оптимизировать или исключить.
- Позиции объявлений — среднее место, на котором показываются ваши объявления в результатах аукциона. Более высокие позиции обычно приводят к большему количеству кликов и лучшей видимости.
- Показатель отказов — процент пользователей, которые покинули сайт сразу после просмотра первой страницы. Высокий показатель отказов может указывать на несоответствие между объявлением и посадочной страницей или на проблемы с сайтом.
